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      為什么說場景營銷是移動互聯時代最佳營銷解決方案

      為什么說場景營銷是移動互聯時代最佳營銷解決方案發布時間 : 2015-06-23    作者 : 博士通    瀏覽 : 4554

      在信息過剩、選擇過剩,如何讓有價值的移動互聯網時代,如何將廣告營銷信息傳遞到目標用戶群體是整個行業普遍關心的話題。
      在信息過剩、選擇過剩,如何讓有價值的移動互聯網時代,如何將廣告營銷信息傳遞到目標用戶群體是整個行業普遍關心的話題?;谟脩魝€性需求和大數據分析結果的場景營銷,能夠為不同場景的不同用戶提供千人千面的營銷服務,已經成為移動互聯網時代的最有效的廣告營銷解決方案。

      什么是場景營銷?

      場景化營銷是基于網民的上網行為始終處在輸入場景、搜索場景瀏覽場景這三大場景之一。這其實是一場心智影響力,消費行為本身就帶一定的場景暗示。

      比如你正在談戀愛,想要給愛人準備特別有新意的禮物。這時有人提醒、告知你,讓你通過各種信息來源“選擇”某個商品或者服務去做表達。這樣無論從情感上還是理智上,你都樂意接受,因為這時自我意識里的某個心智的共鳴。簡言之,場景化大數據營銷就是判斷消費者當下場景的潛在需求,然后給用戶推送基于該需要的品牌內容。

      移動互聯網 - 場景營銷


      場景營銷三大特點


      1、隨時隨地:移動設備的出現,讓廣告可以真正實現隨時隨地,用戶在哪,廣告投放到哪。而且手機特性,讓廣告更具有針對性更私人,更個性化。

      2、大數據的應用和分析:媒介的變更,場景化營銷的升級,最本質來講,離不開“數據”和“技術”的應用。廣告主第一方數據與第三方數據的打通,為廣告主拉新用戶和進行CRM管理帶來極大的價值。大數據分析和挖掘讓廣告投放之前,對于用戶的了解更加具象??蛇M行智能用戶畫像,真正找到用戶的痛點和需求點,然后推送能夠滿足用戶需求的廣告。比如廣告家Pro.cn有很大的場景數據,這些數據可以有效的應用于O2O商家的推廣,線上拉用戶,線下消費。

      3、廣告定向投放:基于數據分析和地理位置,廣告可以定投用戶,實現和對的人說話。定向技術和數據挖掘是相輔相成的。比如,用廣告家AdPro (DSP產品)進行廣告投放,可以收集信息、獲得反饋,然后進行實時的優化。

      目前,廣告家Pro.cn擁有機場、校園、咖啡廳、酒吧、酒店、餐飲等一大批場景網絡入口,每天擁有5億PV,直接可以觸達1.5億獨立用戶。

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